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品牌商家的福音,哆啦宝盒创新兴趣电商成新宠

2022-04-19 23:06 来源:互联网

兴趣电商发展至今,已经逐渐成为各行业的标配。但品牌商家与兴趣电商平台的结合,却一直缺乏一个品效合一的典型范本。在一些搜索电商和社交电商的领域倒是有案例用实际数据给出了验证,比如淘宝平台的三只松鼠、微信生态的微盟服务商及由此产生的数量庞大的微商团队、京东商城的自营系列等,即便最老一代的当当网也有图书作为主打销售品类。

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每一个平台必须有自己独立的主打服务或商品,这关系到平台长期发展的根基。当兴趣电商成为企业在传统电商平台之外的另一大重要营销场域,又有什么样的品牌商家能够脱颖而出,正在给行业带来更多新的想象力。

哆啦宝盒作为兴趣电商赛道的新生力量,自诞生以来用户增量和交易额飞速增加,逐渐成为该领域的代表性平台之一。因此,在客观上哆啦宝盒需要扶持一批具有平台代表性的品类,以此来强化平台在用户中的产品定位,锁定消费者的消费心智。

此前,哆啦宝盒积极响应国家乡村振兴计划,在三农生鲜领域大力扶持商品上架,可以说在这个领域积累了一些基础。但是生鲜品类是几个竞争极为激烈的赛道,且不说美团、饿了么、京东等巨无霸旗下的社区电商平台,单就盒马生鲜这一家也都深耕多年,而且生鲜产品对库存管理、物流管理、销售效率等方面的能力要求极高,哆啦宝盒作为新秀能否在这方面经受住考验,顶住来自一线平台的强大竞争压力,也暂时还不好说。

因而,哆啦宝盒必须在销售模式上面进行创新。作为打破现有竞争格局的利器,拼多多是所有人肉眼可见的成功案例,当人们惊呼拼多多跌宕起伏的成长之路时,也意识到了下沉市场的重要性。中国市场有数量巨大的市场需要消费升级,这是哆啦宝盒的机会。

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值得一提的是,兴趣购物方式也能够让平台通过你的兴趣预付订单给到产品生产方生产市场上热销产品,从而不会让产品生产方有更多库存导致现金流停滞,产品滞销,因为平台通过兴趣电商的方式已经预判了消费者想要的产品。以最早在兴趣电商赛道乏力的抖音来类比,用户在一个你喜欢看的视频观看达到一定时间或者多次播放,平台会记录你的观看习惯,会根据用户的喜好推送用户爱看的视频。盲盒式娱乐兴趣电商有同样的商业逻。

在兴趣电商和娱乐电商的交汇点,盲盒游戏方式的愉快购物形式已经在电商领域处于快乐的上升趋势,它的商业逻辑无意是对电商伟大创新,一定会有越来越多人会参与其中,并逐渐成为一种新的消费常态。

编辑:美人与刀客