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做年轻人喜欢的小家电,小熊电器凭什么?

2022-07-04 10:36 来源:互联网

随着年轻一代(90后、Z世代)逐渐成为社会消费的主力军,消费领域发生了深刻的变化。据《当代青年消费报告》显示,2021年,35岁以下年轻消费者创造了65%的消费增量。而根据CBN Date发布的《2020 Z世代消费洞察报告》显示,Z世代人群已达2.6亿,年消费总额超4万亿元,其开销占全国家庭开支的13%,消费增速远大于其他年龄层。

年轻人的市场是企业发展的未来。近年来,能够帮助年轻人提高生活品质、缓解精神压力的各种各样的小家电产品越来越受到年轻人的喜欢。其中,诞生于“中国家电之都”的小熊电器深知,在新的市场环境和发展下,品牌也需要不断迭代升级,才能满足消费者对产品更多更优的需求。



在今年520这个特殊的日子,小熊电器召开了品牌战略升级发布会,确定了“年轻人喜欢的小家电”的新品牌定位,并将创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及作为企业新的四大产品战略支撑点,以此为基础持续输出创意小家电,助力年轻人创造美好生活。

紧接着618,小熊电器在品牌升级后继续面向C端发声,在整波营销中,全新定位的小熊电器,展现了对“四个新”的精准把握:

新需求·新产品:从0到1,从1到N

小熊电器始终坚持产品创新,通过品类升级满足年轻人不同场景下的使用需求,打造涵盖复古、国风、简约、萌趣、时尚等多种风格产品供审美多元的年轻人选择,用强差异化来切入市场,为的就是满足消费者需求多样性,让用户体验更优。此外,随着当下中国家庭越来越趋向小型化,以及“宅文化”“一人食”成为新的消费现象,对此小熊电器明确“小巧好用”为四大产品战略之一。从以“家”为单位到以“人”为单位,在未来的产品设计上小熊电器将持续创新产品品类和产品功能,满足当下年轻人一人食、方便使用、简易收纳的需求。

新渠道·新营销:有想法,更能玩出花儿

年轻化是小熊电器长效发展的重要一环,很多品牌都在找年轻人,但年轻人就那么多,如何准确触达他们?

小熊电器利用多渠道、多玩法的方式,让营销不断更新迭代。比如在渠道上,重视年轻人聚集的抖音电商平台,严选贴合年轻消费者的明星同款好物,带动产品热卖;在玩法上,不仅打造创意礼盒,还创新跨界,联动众多品牌和艺人,将产品植入受年轻人喜欢的露营场景……通过这些方式,小熊电器精准触达目标群体,引发共鸣,最终实现品牌与年轻人同频共振。



在618到来前,小熊官宣当红艺人檀健次为品牌代言人,并推出创意短片《和你檀个小想法》,视频一上线迅速引爆全网。截至目前,播放量已突破1000万,更有多位百万级KOL转发扩散,微博热搜话题#檀健次和你檀个小想法#曝光量超3亿,话题互动量达29万。

明星效应迅速撬动了年轻消费群里,助力小熊618销量爆发——全渠道总销售量增长超20%!养生壶、煮蛋器、电热饭盒等多个品类市场占比第一!款产品行业市场份额占比位列第一,空气炸锅、电压力锅等品类销售额更是同比增长100%以上。



在一众家电品牌中,小熊电器是很有独特风格的一个。年轻、有创造力,能够不断瞄准年轻人的流行趋势,洞察年轻人的需求和审美,专注研发年轻人喜欢的小家电。定位年轻人,深耕创造力,这是小熊电器品牌的核心优势,也是小熊电器持续稳健增长的强大动力。



编辑:刘小波1